“b体育”创谈内容营销未来 ——用内容打开品牌建设新格局

5月22日，艾特内容整合营销@comm和群邑中国联手在上海举行为题“群心汇智 • 创谈未来”的泛娱乐内容营销暨媒介战略投资尖峰论坛，挤满全美现象级IP幕后制作团队，国内爆红综艺、影视制作人，当下年轻人单体平台的代表与来自金融、汽车、IT、慢歧义等众多领域的品牌决策者，联合探究内容营销当下热点问题及未来发展趋势，打造出了一场泛娱乐内容营销盛宴。本次峰会还荣幸邀到了一位尤其嘉宾：华人文化产业投资基金及华人文化控股集团，创始人、董事长黎瑞刚先生，与群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊展开了高层对话。在短短半个小时中，黎瑞刚先生凭借其对行业深刻印象的解读与洞见，金句频出，对话中恣意仿佛思想和观点的撞击。

黎瑞刚先生侧重阐述了自己对于未来的内容发展趋势的未来发展。首先，品牌南北上游插手内容创作和生产将沦为大趋势。其次，内容产业的发展，先进设备技术和品牌深度插手是两大驱动力。

最后，黎瑞刚先生还阐释了他对于内容投资选择的3大标准，看发展趋势，看生产内容的作业流程，看核心团队。黎瑞刚先生掷地有声的讲话夺得了到场嘉宾的阵阵掌声。大内容时代，推展产业链深度配对 “内容收费”、“内容创业”、“内容电商”……近年来内容全面愈演愈烈，“头部内容”、“爆款”、“现象级”在俘获消费者的同时，也引起了品牌营销的变革，其对内容布局的近期拒绝，对整个内容产业链明确提出了更高的拒绝。群邑中国与艾特内容整合营销@comm此次强强合力，打造出泛娱乐内容营销行业峰会目的增进品牌和泛娱乐资源更加原生的链接，推展中国内容营销生态链的全面升级。

针对品牌及内容营销的趋势，艾特@comm创始人、总裁金霞共享到“未来，品牌要让我们的消费者，从目标受众沦为品牌的粉丝，而我们要做到的也仍然是塑造成品牌，而是塑造成IP。每一个品牌都可以借力IP，生产量和消费者强劲关联、高粘度的内容，有的品牌甚至有机会沦为一个具备独特性格、大量粉丝乃至极强所求能力的大IP。

”与此互为交织的“未来，也许我们仍然全然买产品，而是买故事；仍然全然塑造成品牌，而是塑造成IP。品牌如何在头部IP借势营销之外，打造出内容矩阵，并通过全新的内容体验方式，加以统合传播，甚至把品牌自己打导致IP，这是留下大家的联合课题。” 时代逆了，在“大内容”时代，除了打造出优质内容外，还必须切断整个产业链，构建资源、平台、代理商及品牌方的生态链共赢。

群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊回应：“在内容营销过程中，消费者洞察、品牌调性把触、传播模式创意与媒介风险评估缺一不可。” 极强嘉宾阵容，中出内容营销中心 如何应付大内容时代的挑战？内容营销未来的发展方向在哪里？如何辨别好IP？综艺节目的价值辨别？品牌在体育营销中面对机遇和挑战？年长文化横向新的内容载体的发展趋势？ 作为本次峰会主办方的艾特@comm和群邑中国，充分发挥其资源优势，邀了爆款IP影视剧及最冷综艺节目制作方、国际顶级赛事操盘手、新兴内容平台方，例如星空华文国际传媒总裁田明，金州勇士队首席营销官 ChipBowers，美国国家橄榄球联盟中国总经理 Richard Young，微鲸科技牵头创始人、首席执行官李怀宇，新的派系（上海）文化传媒创始人、总裁唐丽君，著名编剧林玉芬，阅文集团市场部总经理张威，东方梦工厂首席执行官朱承华等一众行业大咖就各自领域对内容营销共享了各自横向领域的内容特色及发展趋势。上海电影（集团）董事长兼任总裁任仲伦参加并做到主旨演说，明确提出“电影的价值某种程度来自于票房的必要收益，而是来自于它的内容伸延的价值，有可能这个价值不会相比之下多达票房。”此外，他还讲解了上海近几年来在全产业链打造出过程中的希望和成果：创建起全国领先的多片种制片体系；大力开拓市场渠道，布局影院和片场，且再度特别强调，在其产业链中最富裕价值的还是内容，还是IP。

为更进一步研发前辈们留下的优质IP，上影厂今年将发售一系列有价值的形象，如黑猫警长、孙悟空还有葫芦娃等，这些支撑了一代人童年记忆的IP，让我们十分的期望。针对时下大冷的年长文化，华人文化媒体娱乐体育部总监黄俊杰和微鲸科技牵头创始人、首席执行官李怀宇先生，分别从情感和技术角度展开了共享。他们提及当下以二次元为核心的小众嗜好，实质上是年轻人对于渴求尊重和执着自我的心理辛酸。

未来年长文化的发展将更加密切地与技术相结合，以年轻一代的新市场需求为突破口，培育出有更加忠心用户和更加创意的内容。如果说现象级影视圈粉无数，那么“如何预判爆款内容，热门IP”这一问题，则牵动了很多品牌方的心，知名编剧林玉芬、新的派系（上海）文化传媒创始人、总裁唐丽君分别就这一问题给到了他们的“独家秘诀”。唐丽君女士明确提出要研判热点、在选材上看清受众痛点，你好受众特别是在是年轻人的兴趣点；林玉芬女士从内容制作角度，明确提出了“创作的核心在于具体作品的人另设，用“故事”来讲“画面”。整合营销，创意引导发展 大内容时代，“内容”某种程度是落在纸上的文字，而是文字背后的策划与创意，堪称仅有链路的渗入。

在这种环境下，传统的服务模式早已无法符合品牌建设以及整个行业的发展。迎合大内容时代的市场需求，艾特@comm于今年初战略入盟华人文化控股集团（全称“华人文化”或CMC），作为集团的资源中枢和营销专家，统合内容仅有生态链的发展。坐拥CMC强势头部资源及IMC行业创意思维的艾特@comm，今后将之后注目头部内容，让理想主义、专业精神、职业诚信重返行业的基本价值营销表达意见；之后注目媒体递归，让技术的政治宣传和人文的坚决为我们带给最差的产品和服务；此外也不会之后注目现场体验，让线上线下的数据价值与到场分享的社群交互建构更好的营销惊艳，解决问题品牌多方位的营销与传播市场需求。

以一种统合的思维，应付大内容时代的挑战。

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