视频广告投放，如何更加有效？：必一运动·(B-Sports)官方网站

如今，在网络上看视频的现象早已十分少见。与过去人们看视频只有电视这一种自由选择有所不同，网络的问世和飞速发展为人们获取了更为便利、权利的自由选择。过去电视不能观赏电视台在相同时间段决定好的相同节目，观众在相当大程度上是“被自由选择”的观赏。

网络观赏就灵活性便利的多，观众可以随心所欲地自由选择任何视频网站、节目，观赏地点和时间也完全没容许。特别是在随着移动网络的较慢兴起，用户观赏网络视频呈圆形横跨屏化，PC末端和移动末端灵活性用于。

手机、ipad沦为普遍用于的看视频工具。视频类APP层出不穷，各有千秋。在网络营销早已沦为广告主投入广告的主要渠道的今天，网络视频广告的规模不断扩大，广告价值突显。

大多情况下，一个用户并会只自由选择一个视频网站或APP来观赏，更好的是想看的视频在哪个网站上播映，之后自由选择哪个网站。这使得网络视频媒体的用户忠诚度较低，给广告主的投入带给了艰难。自由选择单一媒体投入，人群曝光受限，无法构建普遍的目标人群覆盖面积；自由选择分媒体投入，无法构建跨媒体频触，一线视频媒体内容趋同，用户重合度低，更容易导致单一用户的过多曝光，而产生不必要的浪费。粗放式投入的这些缺憾指出，视频网站当“流量裁缝”的模式早已过时了。

用更加智慧的手段构建移动视频时代的营销，程序化出售是关键。今年，对话合控股集团主推程序化视频广告平台hdtOTV，以解决问题视频广告投放的难题。

hdtOTV运用程序化出售方式的智能广告投放人组，提高TA浓度，构建同等支出下的最佳效果；通过对话合数据管理平台hdtDMP搜集的跨媒体TA人群数据，以及第三方平台人群数据的终端，协助广告主减少目标人群的有效地覆盖面积；融合构建跨媒体频触、跨平台频控等功能，增加超频曝光的阻塞投入，减少整体支出；依据人群定向、媒体定向、环境定向、设备定向、地域定向等多重定向方式，精准覆盖面积目标受众。2016年1-7月，联合利华联手对话通hdtOTV，不断扩大联合利华金纺品牌的形象与理解。此次传播首次使用多元的程序化视频营销，将3版视频贴片广告在优质视频网站和APP上展开精准投入，使用PMP与RTB模式人组提升广告转化成效果，有效地提升3+reach值，减少独立国家参观者成本，运用跨媒体牵头频触，确实把支出花费到目标人群上。

此次投入3+reach值与TA浓度皆远超过了KPI拒绝，同时节省独立国家参观者成本，构建了较好的传播效果。基于出众的展现出，hdtOTV取得了2016中国创意营销大奖平台奖！恭贺hdtOTV！对话合代表（中间）上台领奖“中国创意营销大奖”是《顺利营销》为表扬行业内杰出的创意营销案例，深度挖出创意营销价值，鼓舞更好的广告主和营销实践者展开创意和拓展所开办的专业奖项。平台奖目的表扬为创意营销获取最不具影响力、创造力土壤的各类媒体平台以及传播平台。

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