一份来自QQ的PPT，让品牌读懂年轻人的世界‘必一运动’

在当下90后“盗贼”的市场环境中，品牌营销发展的王道只有一个核心，就是“怎样逃跑年轻人的心”。不过形象烧结、产品创意严重不足、受众群年龄层老化等自身压力，以及对年轻人所热衷“二次元”、“社交化”、“白科技”等营销领域的不理解，为品牌的年轻化之路带给极大阻力。年轻人究竟在想要什么？该如何带入他们？享有8.99亿月活用户，其中6成都是90后的腾讯QQ，就很更容易被瞄准了。

在过去的几年中，可口可乐、KFC等国际巨头品牌都自由选择与QQ合作，一起探寻年轻人营销的新方式。在“‘赋能年长 分享未来’2017年QQ娱乐社交资源推介会“上，腾讯QQ就首度对外开放非标资源，并获取游戏、动漫、读者平台的多元化娱乐资源，与品牌一起探寻如何构建年轻化，如何与年轻人更佳地交流。

根据腾讯透露的数据表明，在中国每3个年轻人中就有2个是二次元用户，与QQ用户高度重合。数以亿计的二次元用户沦为意味著主流，他们产于在QQ手游、QQ动漫、手Q读者等平台中，在QGC电子竞技、QQJOY动漫游戏展览中找寻同好。QQ平台在年轻人中享有极大的影响力，非常丰富的娱乐社交内容手段也为品牌带给机会，在今年QGC厦门大师赛上，冠名品牌招行信用卡在决赛期间就取得了10小时的直播遮住，为品牌提高必要助力。

腾讯QQ“2016-2017年QQ横跨年泛娱乐年度盛典+ 2017QGC联赛”开赛在即，在新一轮的年轻人营销战中，QQ将采行“线上线下量身打造出”的生态化模式，对外开放直播植入、内容自定义、线下权益等多个商业资源。还忘记多年前，一票SNS社区一时间风光无两，大有以社交政治宣传互联网未来之势。

而许多年过去了，QQ空间仍稳坐SNS社交名列第一的宝座，也是新生代最活跃的SNS社区。带入了社交特性的自定义化事件营销，让QQ空间能以社交烘烤提高品牌价值。在与可口可乐的合作中，多达1亿用户参予活动，共享转化率高达33%。

其独特的“跨界‘亮相’营销”，也沦为品牌跨界的选用。独家3C亮相模式，更有到还包括苹果、三星、华为、红米等科技大牌亮相新品，多种自定义简化的资源因应手段，也让销售数字奇迹则屡次首演。2017年，QQ空间也为合作伙伴了打算了非常丰富大礼，多样式对话广告橱窗、进站闪屏、DIY闪屏、可自定义趣味动态照相机等让营销确实沦为社交的一部分。

今年除夕，有3.02亿人在手机上“翻一翻”刷出22.34亿个QQ红包。不过数字对年轻人来说并不最重要，有意思和冷笑话才极具吸引力，QQ运用“白科技”建构多种个性红包玩法，提高合作品牌的影响力。去年的合作伙伴“凿财宝”，就在活动期间乘势上升至App Store第四名。QQ的年轻人营销理念，核心就在于以其天然的社交力量，去挖出年轻人的消费市场需求和习惯，怎么大自然怎么来，与年轻人产生共鸣，甚至在潜移默化中影响年轻人。

而这样的模式应当，也不能归属于QQ。

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