b体育|《奔跑吧》闪耀微博之夜 携手微博释放优质IP价值

1月18日晚，星光熠熠的2017微博之夜完满掉落帷幕。浙江卫视现象级综艺节目《跳跃吧》在微博之夜堪称进账丰厚，不仅位列新年不顾一切白综艺榜榜首，而且多名主要嘉宾争相亮相微博之夜盛典现场，取得多项奖。李晨和Angelababy取得了星光公益力贡献奖，同时Angelababy荣获微博年度冷侦艺人，邓超堪称荣获万众瞩目的微博之夜King，沦为当晚仅次于的赢家之一。

　　台网融合打造出爆款综艺　　跳跃吧系列电视节目是浙江卫视与微博全面了解合作的起点，在业界获得了不错的成就。早于在第四季节目中，双方就合力打造出了微博打碎名牌的创新对话，爆炸全网，2小时录音获得3108万微博用户注目，60万微博用户参予，沦为爆款台网对话案例。　　2017年播映的《跳跃吧》将#跳跃吧伐木累官#的概念与玩法升级，牵头微博在线上发动三大活动：跳跃能量包在计划、跳跃吧微博故事、跳跃光影师，搭起了以微博运动、微博故事、微博视频为核心的对话传播矩阵。

同时，浙江卫视同步@微博电视、@微博视频、及众多MCN机构一起制作了众多派生较短视频内容，提高用户对《跳跃吧》的品牌理解和观赏体验。　　2017年《跳跃吧》十二期节目一路收视率领先，进帐二季度综艺收视率TOP1，最低收视率超过3.284;@跳跃吧官方微博涨粉近88万，读者总数近23亿，主话题读者量超强90亿;微博涉及较短视频播出总量超强40亿。#跳跃吧#登岸微博热门话题总榜TOP1共18次，登岸可怕综艺季TOP1共31次，整季堪称有多达125个关键词攀上冷侦。

　　合作共赢塑造成主流价值观　　正是源于跳跃吧系列电视节目获得的巨大成功，2017年，浙江广播电视集团与新浪月达成协议战略合作，双方在短视频、直播、节目宣发、台网对话等多方面进行深度合作。　　随着合作的不断深入，双方在节目的策划、制作、推展、播映等有所不同阶段，更加能充份挖出传统电视媒体和新媒体同步效应，构建互融互通，为用户获取了更加多样化、更加便捷性的内容服务及对话体验。

　　本季《跳跃吧》以实际行动贯彻与时代一起跳跃的主流价值观，走心主旋律。播出以来，兄弟团体验义乌鸡毛换糖精神、黄河岸边唱响《黄河大合唱》、跑进一带一路等特辑，播映后都取得媒体和观众的完全一致赞誉，口碑和收视率双丰收。

其中，第五期黄河大合唱特辑播映后涉及视频被人民日报、共青团中央、紫光阁、环球时报等多家中央级媒体和众多新媒体账号发送。　　在优质内容资源匮乏和用户注意力碎片化的时代趋势下，如何构建媒体间的深度融合，超越传统的线性快速增长模式，引发了业内的普遍探究。浙江卫视与微博合作，通过打造出大屏和小屏同步传播矩阵，不仅最大化挖出《跳跃吧》等优质IP的价值，并且借势较短视频和直播的多元内容传播形式，使得双方都在互联网的潮流中构建融合创意，引导时代的发展。

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