“必一运动”福特福睿斯赞助有养《耐撕爸妈》实力斩获中国广告长城奖

10月22日，由中国广告协会主办的「第24届中国国际广告节」中国广告长城奖—广告主奖颁奖典礼在长沙顺利举行。福特福睿斯凭借与《耐热打碎爸妈》的赞助商合作，实力进帐「2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例」之【年度营销传播案例】。中国广告长城奖是中国广告界历史最历史悠久、规模最庞大、影响最普遍的广告奖项。「中国广告长城奖—广告主奖」是中国广告界在广告主领域最高级别的年度票选，是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别的年度表扬，中国广告长城奖美称“中国广告界的奥斯卡”之称之为，因此该奖项是行业注目的重磅奖项。

此次福特福睿斯联手《耐热打碎爸妈》获得此奖，是业界对本次横向内容植入营销传播的高度接纳。《耐热打碎爸妈》是有饲与腾讯视频联合出品、牵头打造出的中国首档茁壮观点秀综艺节目，主持人和明星嘉宾量级充足，腾讯视频重点推展，社交平台运营话题烘烤，覆盖面积品牌低精准人群，为品牌带给海量精准曝光。福特福睿斯是一款定位家轿新的典范的车型，节目的调性和受众与品牌吻合，通过节目量身自定义的福睿斯创新小片和KOL口播表达出有福睿斯“安全性、简单、舒适度”的性能，以及“快乐”的理念。

福特福睿斯通过与有养的深度合作，冠名《耐热打碎爸妈》并相结合腾讯视频的重点推展，融合横向网站、社区、栏目展开内容发给，通过微博、微信、豆瓣、知乎、百度等全平台运营话题烘烤，精准覆盖面积目标人群，为品牌带给海量曝光。《耐热打碎爸妈》是中国首档茁壮观点秀综艺节目，重量级主持人和明星嘉宾坐镇，第一季总播出量约5亿+，明星效应爆炸传播流量。

每期自定义汽车创新小片，反映福睿斯的大空间、安全性难受、低颜值，诙谐无厘头的创新不同于以往综艺节目的接驾小片，使车辆植入的内容也沦为了节目内容的一个看点。创新小片制作精美，内容有意思，早已沦为了节目的亮点，弹幕评论快乐，必要有用户提到到福睿斯。

每期都自定义不一样的KOL花式口播，其中钟丽缇和夏克利两期在内容上提到“快乐”，并接通品牌花式口播，将品牌的slogan以有意思的方式与受众交流。此外，品牌创新花字、车模相同放置空镜植入、片尾品牌鸣谢LOGO、软甚广、品牌专题页等；融合横向网站、社区、栏目展开内容发给；与腾讯视频产品切断，展开横跨频道同步，在节日节点展开牵头营销，覆盖面积品牌低精准人群，为品牌带给海量精准曝光。通过在《耐热打碎爸妈》中话题植入、场景植入营销，全面铺展、海量曝光、精准捕捉，福特福睿斯获得了与大量核心目标人群的深度交流，全方位、立体化地不断扩大了品牌传播力，也为其业务的全面发展奠定了扎实的用户基础。此次进帐中国广告长城奖【年度营销传播案例】，也检验了，「横向内容深度植入」的营销方式或将沦为营销行业新的品牌塑造成新的契机。

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