移动+视频+程序化=移动营销最佳组合_必一运动

“在篮球赛中，MVP所指的是最有价值球员（Most Valuable Player），而在营销领域，MVP（移动Mobile、视频Video和程序化Programmatic）某种程度是最不具价值的营销理念和不道德！”4月27日，为期三天的GMIC（Global Mobile Internet Conference）全球移动互联网大会在北京国家会议中心隆重开幕，大会设置了全球移动营销峰会、全球领袖峰会、全球科学创意峰会等最重要活动。对话合控股集团牵头创始人、首席产品官韩啸（Colin Han）在全球移动营销峰会上午场公开发表主题演说，探究在如今营销技术、概念、潮流满天飞的时代中，什么才是品牌移动营销的最佳人组。

随着移动视频时代席卷而来，视频已沦为网络营销时代的一剂强心针，视频观赏向移动和OTT移往，用户用于网络视频呈现出横跨屏化。在这样的环境中，怎样的视频投入人组需要符合广告主的营销目的呢？韩啸首先认为了目前品牌视频广告投放面对的主要问题，比如，单一的视频媒体投入方式，人群覆盖面积和曝光受限，无法构建普遍的目标受众的人群覆盖面积；其次，一线视频媒体内容趋同，用户重合度低，分媒体投入一线视频网站广告，有利于数据采集，也无法构建跨媒体频触，额外缴纳高昂成本；并且，无法防止非目标人群曝光的浪费，无法提升TA命中率。接着，韩啸认为一线视频单一媒体的出售劣势，还包括单价偏高，出售渠道集中，覆盖率偏高，半数TA无法覆盖面积等。

而分媒体投入则无法构建跨媒体频触，有利于TA覆盖面积，也无法统一TA，难以实现跨媒体数据采集。韩啸指出，视频广告粗放式投入的模式早已过时，在线视频广告的发展趋势是程序化出售。

通过跨媒体频控和人群精准补点，可实现和提高TA的有效地覆盖面积。灵活运用程序化出售的四种交易模式，即公开发表拍卖会RTB、私有拍卖会PA、优先交易PD和程序化传销PDB，毫无疑问需要构建更加有效地的投入效果。

移动视频程序化投入享有几大优势：统合优质资源，可实现牵头频触，TA精准定位，超过更高的覆盖率，同时，可累积相当可观的数据资产，构建持续的策略优化，带给收益与效率的双重提高！车站在移动视频程序化的潮流上，对话合发售了程序化视频广告平台hdtOTV和智能电视广告平台hdtOTT。hdtOTV可为广告主展开数据管理与广告优化、人群分析、智能广告投放等多项功能，构建同等支出下的最佳效果。hdtOTT致力于为广告主运用程序化出售方式在智能电视展开有效地的广告投放。

在演说最后，韩啸还为大家普及了IAB视频指南涉及科学知识，以及从视频广告规范VAST3.0到VAST4.0的发展变化。韩啸的精彩共享夺得了观众的冷淡掌声和反感兴趣。2009年以来，GMIC仍然回头在移动互联网行业最前端，现沦为中国乃至全球最不具影响力和话语权的行业大会、相连全球创新者的合作平台。

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