必一运动：深度融入场景，金领冠借《了不起的孩子2》升级健康理念

在我们的固有印象中，儿童综艺节目往往不会挖出背后茁壮的故事，竖立着教育的旗帜。但是爱人奇艺的儿童网综《真是的孩子》却修筑了另一条路径，通过展出孩子真是的才艺，传送一种幸福、身体健康的茁壮理念，来灵感受众，每一个孩子都是那么真是。似乎，这种用身体健康幸福灵感童年体验的方式更加热门。

目前，《真是的孩子》第二季早已播映6期，爱人奇艺播出量超过1.47亿，在微博上主话题量突破5.1亿，并且6次都攀上综艺榜及总话题榜Top1，百度风云榜综艺榜也名列No.1，沦为孩子们欢度暑假最主要的娱乐时光。在近期一期的节目中，节目总冠名品牌金领冠除了通过传播口播、字幕、道具外，还深度带入剧情场景，通过对酷跑男孩、摔跤女孩在训练和比赛中的喝金领冠补足体力，打造出“金领冠能力给养时间”，构建了品牌信息与节目内容的极致融合。配备优质内容：品牌理念与节目的高度与众不同 金领硕大在第6期节目中细致的内容营销引起行业注目，而作为总冠名商对节目整体质量的辨别也十分精准。

由《最弱大脑》团队打造出的《真是的孩子》无论在观赏性、话题性还是在社会相反价值观上都具有极大的影响力。尤其是咲宝们天然的温柔，以及自带话题属性的童言无忌，让节目充满著了看点。

从三岁认出三千字，只要听音就能辩歌的萌娃王恒屹，到一言不合秀才艺型激情喊麦小王子“杜飞机”曹桐睿与享有盛名全球的拉丁小胖何雨亭 ，从“五岁发票30个国家” 行者萌少刘俊浩到“能文能狂”的小嘉宾汤乾观岳，从“奶奶养大的孩子”李泽睿再到中国版《拳击吧，爸爸！》的拳击姐妹花王佳恩和王孖恩，从“最弱大脑”8岁女孩苏嘉琪挑战3D雷达眼到魔方名列全国第6 的11岁男孩徐子博，各款萌娃的逆天技能不仅让全场观众目瞪口呆，堪称让观看节目的孩子们讨厌深感，同时也让网友们在微博上感慨“别人家的孩子“，平让人感慨”投胎不仅考验的是一门技术，堪称灵感了家长们的教育理念——培育合适孩子们天分的兴趣，不仅让咲宝们有一个幸福的童年，更加不会获得意想不到的真是的成绩。萌宝精彩的展现出，让节目充满著了看点，主持人的现场把控则启动时了笑点引擎。在才播映的第六期节目中，“一刻也停不下来“的三岁跑酷运动小子张浩轩与谢依霖的一段片段，让我们看见了hold住姐从女梗王变为了能无厘头孩子的调皮小姐姐，让节目充满著了快乐。

孟非俨然沦为了孩子们眼中的调皮小调皮，四处挖坑欲望小嘉宾，比如，问广场舞小子李泽睿“牛阿姨和妈妈哪个漂亮”，萌宝二话不说必要表明态度“牛阿姨漂亮“，让妈妈也不得已”儿子感叹耿直“。除了优质的内容和调性外，节目提倡的身体健康幸福的育儿理念，也与金领硕大的品牌理念与主张不谋而合。作为一直坚决中国母乳研究，为中国宝宝而生子的品牌，金领冠仍然以中国母乳研究成果为标准，尤其加到α+β专利蛋白，因应专业的喂食建议，为中国宝宝的健康成长和幸福成才获取了全面平衡的营养和维护。

而这些身怀各种绝技的真是的孩子们，毫无疑问也是金领冠品牌形象的隐性代言人。建构原生场景，构建广告与内容的共融共生 爱人奇艺首席营销官王湘君曾说道，“广告即内容，内容即广告”在爱奇艺平台上仍然是一种趋势，而是一种现实。在第二季《真是的孩子》中金领冠品牌作为视觉元素不仅带入在舞美设计之中，堪称在节目镜头中总是以有所不同的角度多种方式持续刷屏，让观众有满眼尽是金领硕大的既视感，大大的提高了观众的记忆成倍。具体说来，金领硕大与内容的共融共生还包括了四三个层次，从视觉到理念全方位重构场景，建构全新的原生娱乐内容环境，潜移默化地传播其品牌形象和品牌主张，提高用户的出售转化率。

第一层次利用口播、角标和道具建构影音场景。主持人孟非的口播与具备极强视觉张力的角标logo应用于得非常娴熟，而又朴实开朗。更为有一点推崇的是，在第6期的摔跤演出时经常出现的金领冠卡通形象代言人米山熊、跑酷小男孩拨弄金领冠盒子，将品牌形象自然而然地带入到节目场景中，攻占消费者的影音感官。

第二层次是利用品牌产品推展情节发展，建构心理场景。这是突破道具容许，让品牌和产品沦为推展情节发展不可或缺的关键因素。比如摔跤比赛中场睡觉时，金领冠沦为补足水分和能量的关键，也沦为希望孩子们之后战斗的力量源泉。

同时配上上“补口奶，之后战斗”的综艺花字，让人实在可爱而又温馨。利用节目中享有真是技能的孩子与产品的深度对话，助推节目对于品牌的提高效应，反映金领冠奶粉“助力中国宝宝真是的”“为中国宝宝而生”的核心利益点。在跑酷小子在跑酷训练房，喝金领硕大时，乘势经常出现“用不完的精力”创可贴，颂扬金领冠能带给提高满满元气。第三层次，以观赏小伴侣身份经常出现的“创可贴”字幕、音乐内容深度植入等建构态度场景，增强消费者对于金领硕大的品牌倾向性。

“创可贴”字幕与综艺花字略有不同，它是根据节目内容，以第三方的口吻，找寻内容与品牌理念的精妙结合点，进而转变消费者的理解和态度。例如天才魔方男孩在叙述傲人成绩时经常出现的字幕。而背景式内容的深度植入，更为能影响到消费者的潜意识层面。例如在钢琴少女听音演出中，精妙决定《美丽的草原我的家》，植入伊利草原的大自然壮美形象，在消费者潜意识层面烙下“大自然、幸福、身体健康”的印记，全面稳固较好的品牌态度。

第四层次，针对奶粉产品的营销特点，量身自定义与众不同品牌调性的剧情，让观众大自然产生代入感，性刺激潜在用户的出售性欲。以“真是”为创新出发点，科学院潜心调查孩子们技能牛逼的原因，找到是喝了金领冠精心研发的婴幼儿奶粉。

广告级VCR+强劲剧情简化的摄制手法，跑出产品表层体验，向受众表达了工艺严苛，奶源出色，科技领先的三大品牌精髓，侧面反映金领硕大是令人安全性安心的奶粉这一特点，强化用户的信心和出售性欲，提高消费转化率。不难看出，无论是第6期的深度自定义，还是全部内容的冠名统合化营销，伊利金领硕大都通过对优质内容的精准把触，建构感官→心理→态度→出售等层层了解而又相互补足的品牌娱乐化场景，全面攻占消费者心智，沦为品牌娱乐内容的典范之作。

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